Influencers

Τι είναι ο influencer;

Ως influencer χαρακτηρίζεται οποιοσδήποτε ασκεί κάποιου είδους επιρροή (influence) στο κοινό. Είναι ένας άνθρωπος που θεωρείται αρκετά δημοφιλής ή διάσημος και έχει πολλούς ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, το Χ (πρώην twitter),το Ιnstagram, Τiktok κτλ. Την εποχή που πρωτοεμφανίστηκαν οι influencers, αυτές οι ενέργειες πραγματοποιούνταν από ήδη διάσημα πρόσωπα ή περσόνες.

Κατά γενική ομολογία, influencer μπορεί να χαρακτηριστεί ένας χρήστης των social media, ο οποίος έχει παραπάνω από 1.000 ακόλουθους. Τη σήμερον ημέρα, ωστόσο, υπάρχουν influencers που ακολουθούνται από εκατοντάδες χιλιάδες, ακόμα και εκατομμύρια χρήστες. Οι ινφλουένσερ συνήθως αναρτούν δημοσιεύσεις και φωτογραφίες από τον τρόπο ζωής τους ανά τακτά χρονικά διαστήματα στα social media. Οι ακόλουθοι παρακολουθούν τις αναρτήσεις τους και αντιδρούν άλλοτε με σχόλια θαυμασμού ή ακόμη και με αρνητική κριτική.

Μέσω αυτής της διαδικασίας, οι ινφλουενσερ τείνουν να επηρεάζουν σημαντικά τους ακόλουθούς τους στον τρόπο ζωής, το ντύσιμο, την άσκηση, το στιλ ντυσίματος, τους προορισμούς διακοπών, το στοίχημα (tipsters) ή ακόμα και τις επιλογές που θα κάνουν στη ζωή τους.

Γιατί γίνεται κάποιος ινφλουενσερ

Οι influencers έχουν απώτερο σκοπό το κέρδος. Όσο πιο πολλούς followers έχει ένας influencer, τόσο πιο δημοφιλής θεωρείται. Με τον τρόπο αυτό μπορεί να αποκτήσει έσοδα, καθώς οι διαφημιστικές εταιρείες προωθούν προϊόντα, υπηρεσίες, ακόμη και προσφορές για στοίχημα μέσω των προφίλ των ινφλουένσερς. Σήμερα, το Influencer Marketing είναι μια από τις πιο δημοφιλείς στρατηγικές Digital Marketing. Το γεγονός αυτό οφείλεται στο ότι οι πελάτες πλέον είναι πιο ενημερωμένοι σε σχέση με παλιότερα, αναφορικά με τα προϊόντα/υπηρεσίες που θέλουν να καταναλώσουν.

Όσο πιο μεγάλο το κοινό τόσο πιο μεγάλη και η επιρροή που ασκεί ένας influencer και τόσο πιο μεγάλη η δυνατότητα να εκμεταλλευτεί κανείς εμπορικά την επιρροή αυτή.

Από ποιο χώρο προέρχονται οι ινφλουενσερς

Tο φαινόμενο των influencers είναι άμεσα συνυφασμένο με την εξάπλωση των κοινωνικών δικτύων. Την τελευταία δεκαετία έχει γνωρίσει ραγδαία εξέλιξη αρχικά στο εξωτερικό και κατόπιν και στην Ελλάδα. Οι πρώτοι influencers (mega influencers) ήταν οι ήδη γνωστές προσωπικότητες στο ευρύ κοινό, κατά κύριο λόγο από τη showbiz και τον αθλητισμό. Παρ’ όλα αυτά, έχει εμφανιστεί μια νέα κατηγορία στον τομέα των influencers. Πρόκειται για ανθρώπους της… διπλανής πόρτας, οι οποίοι ξεχωρίζουν είτε λόγω εμφάνισης είτε λόγω προσωπικότητας, είτε ελέω κάποιας ιδιαιτερότητας και έχουν αποκτήσει followers, στους οποίους κατ’ επέκταση ασκούν επιρροή.

Top influencers στη Ελλάδα